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国内首份抖音广告分析报告,行业广告投放占比最多的竟然是它!

哪些行业适合投放抖音渠道?哪些商品在抖音卖得火?目前哪些广告主在抖音投放比较火?

对此,以抖音平台的广告投放数据为依据,向大家分享下。

1、抖音平台信息流视频广告概览

1)横版视频形式占比55.8%,过半数的广告以应用下载为推广目的

通过对2650个信息流视频广告分析了解到:

① 横版视频形式占比55.8%:尽管抖音原生内容以竖屏广告为主,但短视频广告的横竖版视频区别不明显。

② 应用下载类型的广告占比接近50%:在落地页推广目的方面,以应用下载类型的广告为主(广告占比49.4%),其次为电商销售(28.2%)。

2)游戏/文化娱乐/护肤美容为抖音渠道热门投放行业

App Growing将追踪到的广告创意,基于机器算法分析广告所属行业。其中游戏行业广告数投放占比最高,为34.48%,且游戏以展示游戏场景为主,因为在投放形式方面以横版视频投放为主。

2、盘点哪些商品在抖音卖得火

1)抖音拥抱“阿里”,超60%的电商销售来源于天猫商城或淘宝网

电商销售类型的广告,指的是广告落地页为该产品的购买详情页,可直接在线购买。并发现来源于天猫商城及淘宝网的链接最多,总占比超过60%,可预见后续抖音在发展“电商销售”与阿里更深度合作的潜力。

2)电商销售中,护肤美容行业广告占比最高

电商销售类型的广告,指的是广告落地页为该产品的购买详情页,可直接在线购买。

在电商销售中,护肤美容行业的广告占比最高,为25.0%。抖音带火了“答案茶”“海底捞”,也吸引了更多本地餐饮娱乐服务的商家投放,餐饮食品类投放占比16.7%,且以本地服务为主。

3、盘点抖音渠道投放最多的应用

1)Faceu激萌领衔抖音平台应用(非游戏)投放风云榜

4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到106款(非游戏)应用共计523个广告,以各应用的广告投放数排序,整理Top10应用(非游戏)投放风云榜如下图。

在(非游戏)应用中,美颜自拍神器《Faceu 激萌》投放广告数最多,其中86%为竖版视频样式。

视频内容以功能展示以为主,以90后甜美女生形象演示特色功能的使用界面,代入用户使用场景,辅之以活泼,轻快型的音乐,符合抖音“年轻化”,”潮流化”的特性。

2)盘点广告投放游戏风云榜,三国策略手游《全民主公H5》强势刷屏

4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到247款游戏共计914个广告,按照广告投放数排序,输出Top10游戏投放风云榜如下图。

在Top10游戏排行榜中,有四款游戏为三国题材,也包括了位居榜首的的策略游戏《全民主公H5》。

3)仙侠,三国为抖音平台游戏广告主要题材

在游戏类型方面,抖音上投放广告的游戏依然是以角色扮演类为主,游戏数量占比71.66%,而策略类型的游戏位列第二,游戏数量占比23.89%。

4、盘点抖音特色的活动推广类广告

1)活动推广中,教育培训/结婚服务/餐饮食品为热门行业

落地页以活动推广为目的广告,即指落地页除了直接的电商销售推广/应用下载的转化目的之外,以活动形式吸引用户互动或报名。

2)抖音活动受热捧,广告主发起“抖音”挑战吸引用户互动
在抖音信息流视频广告中,落地页除直接的效果转化之外,也包括了以抖音平台为载体的品牌类广告,主要分为以下三种形式:

形式1:在活动及功能板块植入产品介绍

(如抖音贴纸)

形式2:以品牌号发起抖音挑战活动


形式3:推广抖音品牌号


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