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干货:2018淘宝直通车批量推广功能解析

全新推出活动场景,为您快速获取更多优质流量,促进活动期的爆发。适用于店铺活动、大促活动和常规营销活动。活动策略下的批量推广计划在引流能力上得到了极大地加强,解决了部分商家在活动关键时刻难以拿到流量的难题。

批量推广是直通车为您提供的智能化推广功能,您只需要进行简单的计划设置,即可开始直通车推广。系统将根据您选择的宝贝为您匹配海量的高品质流量,同时支持单宝贝智能投放和多宝贝快捷推广,满足日常销售、新品测款和活动引爆的不同需求!

根据批量推广数据针对性提供了批量推广报告,让掌柜们可以快速准确地进行核心宝贝的甄选、优质关键词的提取和精准人群的识别,并且提供了一键迁移至标准计划的功能,轻松实现从批量推广重点宝贝到标准计划重点投放的无缝衔接。

核心优势:

更好效果:智能化快速获取优质流量,计划平均效果高于标准计划;

更高效率:极简便捷的推广设置,1分钟即可完成推广;

更多场景:同时支持单宝贝和多宝贝推广,满足日常销售、新品测款和活动引爆的不同需求!

1、工具入口

首页推广计划菜单下的批量推广菜单。

2、创建步骤

批量推广工具操作流程非常简洁,简单三步即可完成推广计划的设置。

3、选择宝贝

选择需要推广的宝贝,计划内最多可以选择30个宝贝同时推广。

4、推广设置

推广设置环节您只需要设置以下内容即可完成推广。

A、每日预算上限:系统根据当日流量分布为您进行投放,避免过早下线错过优质流量。

B、默认出价上限:指您可接受的单次点击出价上限,最终上限还需要考虑分时折扣等,系统根据流量质量动态出价,过滤低质流量,实际出价不高于默认出价上限。系统支持区分计算机和移动设备修改出价上限。

C、根据自己的需求选择营销策略:

测款策略:系统相对均匀地为您的测款宝贝快速获取流量,以便您在短时间内得到测款结果。

平销策略:更适合您的日常销售宝贝推广,在流量的选择上会更偏向于高成交流量。

活动策略:为您快速获取更多优质流量,促进活动期的爆发。适用于店铺活动、大促活动和常规营销活动。

D、是否添加自选关键词:如果您未添加自选关键词,系统将会通过智能匹配为您的宝贝获取流量;如果您添加了自选关键词,系统会同时通过自选关键词和智能匹配为您的宝贝获取流量(注意:系统会根据您的宝贝匹配不同的流量,并非所有宝贝都会匹配所有关键词流量)。

E、完成推广。

5、添加自选词

您可以添加希望关注的核心词,系统会根据宝贝情况匹配合适的流量,不同的宝贝会匹配到不同的关键词。由于系统默认的智能流量拓展已经较充分,所以自选词默认精确匹配。

6、完成设置/查看计划

A、计划列表,目前支持最多创建10个批量推广计划,并且批量推广计划可以删除。

B、宝贝和关键词列表,系统会根据宝贝与关键词的相关性来动态建立匹配关系,帮助宝贝获取最合适的流量。您可以在直通车报表的关键词列表中,查看单个关键词实际分配到各个宝贝下的流量情况,用于对比不同宝贝在相同关键词下的推广效果。

(若新建计划后在宝贝列表页未找到添加的宝贝可尝试刷新后重新进入宝贝列表页查看)

二、批量推广报告解读和操作

根据批量测款数据针对性提供了批量测款报告,让掌柜们可以快速准确地进行核心宝贝的甄选、优质关键词的提取和精准人群的识别,并且提供了一键迁移至标准计划的功能,轻松实现从批量推广核心宝贝到标准计划重点投放的无缝衔接。

批量推广报告主要由两大部分组成:

1、潜力宝贝的分析:宝贝级别的核心数据快速浏览和比较,准确定位核心宝贝。

A、支持根据时间和计划名称来筛选需要查看的计划,最多支持最近90天数据的查看。

B、通过表格或者趋势图对比计划中不同宝贝的核心数据,可以轻松识别出重点宝贝。(批量测款报告只提供了测款阶段比较核心的潜力指数、收藏加购转化等数据,并未提供过多的数据字段,如果需要查看其它明细数据可以在日常报表里面查看。)

注:潜力指数是指综合您的宝贝在预热期间的表现数据,计算出该宝贝在上架后爆发的潜力程度;潜力指数较高的宝贝,建议您可以在预算上加大投放,重点关注。


2、潜力宝贝的详述:宝贝下的优质关键词和人群数据的精细解读,为宝贝投放优化和一键迁移提供支持。

A、精选出批量推广阶段综合表现突出的关键词和人群数据(包括系统智能匹配关键词和掌柜自选关键词),方便掌柜重点调整优化。并且提供复制关键词和迁移关键词到标准计划的选项,一步将优质关键词迁移至标准计划中。

B、如果您对部分关键词不满意,可以在此删除屏蔽改关键词,后续的系统智能匹配将过滤该关键词流量。

常见问题和解答:

1、所有宝贝都用同一批关键词吗?

系统会根据您的宝贝匹配不同的流量,并非所有宝贝都匹配同一批关键词流量。

2、同一个宝贝上一个标准推广还有一个批量推广会不会有冲突?

没有冲突,批量推广的智能匹配流量可以更好地为宝贝补充流量。

3、现在批量推广1个计划可以推广多少个宝贝?

单个批量推广计划最多添加30个宝贝。

4、直通车里面的批量推广智能匹配的出价能调吗?

您可以调整批量推广计划的整体出价上限,智能匹配或者单个关键词的出价无法调整。而且,出价上限是指您可接受的单次点击出价上限,最终上限还需要考虑分时折扣等,系统根据流量质量动态出价,过滤低质流量,实际出价不高于默认出价上限。并非所有关键词采取统一出价。

5、批量推广中系统如何选择创意图?

目前批量推广宝贝在列表展现样式下采用的创意图是宝贝第一张主图,如果在瀑布流展现模式下系统会为掌柜生成对应尺寸的竖图,提升浏览体验。

列表模式:

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瀑布流模式:

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