对于一些季节性的类目，新品上直通车，测款测图就显得特别重要。测出一个好的图片，点击率高的图，对后面推广来说非常关键。那么具体测图怎么测的，今天就详细说下。

一、前期准备工作

1.创意图

（1）非标品类目

比如女装，女鞋这样的类目就是非标品类目，也是大类目。在线的商品很多。大类目由于市场竞争饱和，就要先测款，要想让主图的点击率高，就要做到好看，并且有特色有差异化。图片要展现款式特点，不要加过多营销文案。这些类目一般场景化的图片应该点击率都不错。

（2）标品类目

标品外观或者尺寸都是差不多，可以做区别的就是功能性上面或者活动价格上面。测图同时也要注意和同行差异化。

2.整体布局

   （1） 测试阶段至少达到30个点击。
   （2） 整个测试时间在5-7天左右。
   （3）预算：总预算=款数*点击量*ppc。这个ppc是参考直通车流量解析里面的市场均价。

二、测图测款实操过程

在测试的时候，要尽量避开活动，因为这时候的结果不精准，没有参考价值。测图测款阶段，需要从以下几个方面的设置入手：

1.投放平台

现在投放平台一般用无线端，因为现在主要都是无线端流量。点击直通车工具-流量解析-输入关键词-数据透视，勾选过去一周，就会出现过去7天的展现占比，从中可以分析出你应该投放哪个平台更有利。

比如输入一个关键词毛衣女，可以看到移动设备的点击指数明显高于计算机设备，所以在进行投放的时候，就应该选择无线端。PC不投放。定向的也可以先关闭。

2.创建计划

点击直通车推广计划-标准推广-新建推广计划-输入计划名称。

3.设置日限额

建议勾选智能均匀化投放。先根据点击量，市场均价制定一个7天的日限额预算，然后再平均到每一天。因为是在测试阶段，这是最简便的办法。

4.设置时间

测试阶段，建议是0-6点不投放，因为这个时间段大部分类目是不会有什么点击的，没有参考性。其它时间段的投放比例为100%。

5.设置地域

除去港澳台和部分偏远地区即可。

6.添加宝贝

创建好计划，设置好日限额，投放平台，时间，地域，接下来开始添加宝贝。如果是测款测图的话，需要测的款比较多的，建议可以先以10个宝贝左右开始测。当然也可以根据您店铺的情况，自己决定要测款的宝贝。

7.添加创意

四个创意标题对应四个不同的创意主图，流量分配建议采用轮播的模式。创意标题要保留最主要精准的核心词和属性词。

8.关键词添加

简单的说，测款测图期间的词最好是以长尾词为主。可以直接在超级快车的快车网里面精准淘词直接选词。如果是通过直通车系统推荐，精准词的展现要高于1000；如果是通过生意参谋的搜索核心词，大类目人气要高于3000，小类目人气要高于1000。

选词标准：测图测款期间关键词数量在10-20个，点击指数在1000-10000左右，6分及以下的词不要，否则会影响点击率和ppc。

9.出价

出价卡位的时候要考虑到你目前的状况，如果你有足够的资金，就可以冲排名，大类目卡在前15位，小类目卡在前6位，如果你的资金不充足，那么就按照行业均值的1.2倍为标准来出价。注意观察流量情况，进行调整，保证有点击就行。

Pc端不投放的话，默认设置0.05，计算机端就不会得到展现。

10.匹配和人群

一般建议广泛匹配就可以。测试阶段不用考虑人群。

11.评判标准

经过测试之后，那么，什么样的结果才是我们可取的呢？主要是看点击率和收藏加购率。通常来说，点击率至少要达到行业平均水平的1.5倍，而收藏加购至少大于10%。

针对测试结果的选择标准，有一个参考水平：

  （1） 点击率高，收藏加购率高——主推款。
  （2） 点击率一般，收藏加购率一般——引流款。
  （3） 点击率高，收藏加购率一般——用来养权重。
  （4） 点击率一般，收藏加购率高——利润款。

这样基本整个测款测图的过程就完成了！卖家朋友们要根据自己的预算情况，选择合适的宝贝来推广。

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