现在商家都知道了主图对于一个宝贝的重要性，主图的好坏直接决定了宝贝的点击率，甚至影响到宝贝的爆发速度。那么直通车图的重要性就更加不言而喻了。这就是我们测图的目的。

淘宝直通车测图

为什么要测图，因为新品期最大的权重是点击率，图最重要。而且决定转化的是详情页和后面四张主图，以及其它等等因素，但是首先要通过主图让买家点进来，才有后续的转化。

测图前期准备

1. 将目标产品设计至少10张不同风格卖点的主图，可以文案不同，展示角度不同等；

2. 同时准备一张白底图。白底图不仅测款的时候可以用，在测创意图点击的时候也可以用，白底图的点击率可以当做整个单品点击率的基础，比如说白底图点击率是1%，那么你做的创意图点击率也不能低于1%，不然还不如用白底图。

测图计划设置

【日限额】：200-300元，实际根据测图要求的点击量和ppc来定。选择标准推广，不要选择智能化均匀投放；

【投放平台】：只投放移动端，pc端默认出价0.05元；

【时间折扣】：直接用行业模板；

【投放地域】：结合买家的地域特性与店铺的宝贝特性，选择相应的40-60个主要城市投放。

测图具体步骤

【创意标题】：将四张主图投放到宝贝创意中，需要使用同样的创意标题，保证只有一个变量，让数据更加客观真实一些；

【流量分配】：流量分配方式采用轮播投放；

【关键词】：为目标产品投放5-10个精准关键词，选择核心词和2-3级词来测，关键词需要包含在创意标题中；

【出价位置】：出到到10条左右，最低不要超过16-20以外，小类目市场需求比较小或者标品类，一般需要出到前5条左右。

测试数据观察

1、观察每个创意图的点击率，每个创意展现量2000以上就有参考价值；

2、每个创意的点击量50个以上就可以；

3、将有参考价值的数据中点击率最低的创意图替换掉，继续观察；

4、循环的去低保高，直至测试结束，测试周期一般为5天左右；

高于行业点击率1.5-2倍的图，就是我们所需要的。

测图注意点

1. 现在淘宝很多小店铺不支持创意图片本地上传，只能选择主图更换，所以这就造成我们很可能会时不时换主图，很麻烦。这里提醒一下，主图要换最好只换2，3，4位置，主图最好不要轻易变动，尤其是单品有一定权重以后。

2. 四张创意图要全部上传。不要只有一张两张，要上传四张创意图，因为创意图本身是有投放时间的权重的，投放时间越长，你的创意图可以获取的展现机会越多。

3. 替换创意图的时候不要删除，而是通过编辑这张图片来进行替换。需要做好数据统计，为了数据可读性，建议凌晨更换。

4. 替换掉点击率不太好的图片，要有一定的点击量，50个左右，才有参考价值。需要等待1-3天，点击率稳定后，再决定哪张图片好哪张图片不好。

5. 在测图的过程中我们可以同时优化关键词的点击率，并不是说你什么都不干就只测图，它们是可以同时进行的。

6. 创意图的优化是一个长期的工作，隔段时间就要让美工想想有没有更好的图片去试试，因为你的图片也可能被你的竞争对手模仿，或者你的客户都已经看疲劳了，所以我们要定期的去试试有没有更好的图片，没有的话就继续用之前的，有的话就更好。拿钻展来说，点击率好的图片存活率最多也就两周，因为别人会模仿你，这个数据很透明。直通车点击率好的图片寿命会长一些，但是大家也要经常去优化测试。

这里提一点，有创意实验室的大店测图会有所不同，如果你已经有一张点击率不错的车图，但是还想多测试几张，找到更高点击率的创意图，可以把直通车流量的70%锁定给那张点击率高的，30%分配给测试的其它几张创意图，而且这些创意图是可以从图片空间选择的，所以大店的自由度还是比小店大很多的。它不会计入推广中宝贝的数据，测图的点击率不行，也不会让这些数据影响整体数据。

所以，能做大抓紧做大，做大了之后圈子也会不一样，即便有些风吹草动，圈子的力量还是可以给你带来不少资源的。

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