之前游戏直播很受欢迎，但近来淘宝上更受欢迎的是直播商品，因此淘宝也加入了直播行业，许多商家通过直播商品收获了大量的粉丝和销量，那么直播商品的背景和目的是什么呢？

淘宝网直播，淘宝网直播的背景与目的。

一、淘宝实体店带货背景。

实况经济兴起：

网上直播最早出现在2005年，真正兴起在2014年，YY、斗鱼、虎牙、映客等主流直播平台围绕游戏、秀场等内容布局泛娱乐直播业务。此后，以共享生活、即时娱乐为主的快手、抖音迅速占领中国移动终端时代的市场。阿里还嗅到了网络直播潜在的巨大商机，相继签下了一批红火主播。张大奕在2016年6月首次直播，观看人数超过41万，成交额接近2000万，刷新了淘宝直播销售的最高纪录，直播电商初露锋芒。2017年10月，淘宝一姐“薇娅Viya”直播了5小时7000万次商品。

抖，快，等内容平台也开始走向电商化：

今年的快手手电商节，《散打哥》每天都会带来1.6亿的商品；2018年的《双十一》，抖音的直接转化率达到了2亿。截至2019年，直播经济发展趋势愈演愈烈，不仅淘宝、快手、抖音等平台继续争抢直播带货主战场，其他平台也纷纷争抢着进入：电商平台如京东将“京东直播”提到APP首页，拼多多推出了“多多直播”；内容社区如小红书、大众点评推出了直播功能，众多电商平台纷纷进入。

在暴发中的现场狂潮：

到2020年，新冠暴发在一定程度上加速了直播经济的发展，头部主播不断刷新直播交易记录，明星主播纷纷入场，多地政府官员为了拉动本地消费亲自直播带货。实况转播经济正在成为支撑电商平台发展的新引擎，成为流量变现的新入口。

二是淘宝直播带货目的。

物有所值：

基本产品都是批量生产，性价比明显，尤其是顶级网红能提供的价格优惠更明显。

专业化：

不同于其它内容类平台的网红，淘宝直播达人具有更强的专业性。因为用户在选择进入淘宝直播间时，往往有着强烈的购物欲望。因此对淘宝主播来说，最重要的是为用户提供服务，满足他们的需求。

下一步，淘宝直播将重点放在“直播店化”上，即将直播作为一种通用工具。所以，在淘宝直播中，商家自播，产业带自播将成为官方大力支持的方向，这与之前推广主播自播商品的阶段有很大的区别。

与传统销售相比，直播带货的效果更接近于顾客，因为直播主播能更好地展示产品的效果，做直播带货的目的当然是为了更好地扩大店内销售，然后能保持和增加店内粉丝数。

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