[电商人一灯]直通车想走捷径的看过来!关键词快速选词和优化。
大多数初学者的店主认为直通车太麻烦,功能太多,不知道如何设定。直通车的普及按展位和原理分类,可以分为关键词的普及、方向性的普及、店铺的普及,对于初学者的卖方来说,首先转动关键词进行普及后再考虑其他的普及方式。
关键词的选择
正确理解关键词是第一位的,知道哪个词适合我们,哪个词不适合,如何找到优秀的关键词进行优化。
图1关键字
通常理解关键字与产品的关联越正确,但为什么案例中没有关联的词语成交相当大,ROI为2-5?许多人在制定新的推进计划时,在布局关键词时,高质量得分、高精度、高相关性、高质量得分满分等,我们这样思考是有限的。这样的语言对手也同样被选中,最终的结果是大家竞争这些语言,报价越来越高,但产品利润不变,有可能出现赤字的结果。其实,有时候不是你的产品不好,而是你所在的关键词圈子里的人太多了。我们为什么不跳出这个竞争激烈的竞争价格圈,广泛收集关键词,筛选能给我们带来成交的东西,即使他和我们的产品关联性不高,他产量高是最重要的。
很多新人卖方抱怨去哪里找那么多好词,总结一下个人常用的几个入口。
1:在直通车的背景中添加关键字时,系统推荐
2:TOP20中的语言3:商务参谋,包括对方的引流成交语言在内,可以使用
4:直通车的流量分析
5:搜索框的下拉框(包括无线端和PC端)
6:PC端口搜索下面的你想找吗/p>
以上所说的6个
广泛的语言一般的报价没有正确的语言、大的语言等那么高,也有便宜的。我们的目的是广泛撒网,以数量取胜,引流少,成交少,但数量多的情况也相当大。正确的语言流量相对较高,但竞争激烈的报价很高。
关键词优化
前期:主要抓住点击率(时间为1~2周)
涨价:
低表现量高点击率(可以理解为看到你的产品的人很少,他们大部分都对你的产品感兴趣
低表现高转化率(可以理解为看到你的产品的人很少,但是他们大部分都买了,所以要提高价格让很多人看到。
低点击率高质量得分(语言正确,但没有人点击,报价可能过低。
没有展示,没有点击(没有人看,没有人点击,报价可能太低,适当增加报价观察,不能直接删除。)
降价:
高表现量低点击率(可以理解为看到你的产品的人很多,但点击的人很少,所以降低价格,节约费用)
高表现低转换率(可以理解为看到你的产品的人很多,但是购买的人很少,所以降低价格,节约费用)
删除关键词:
过去14-30天,看到没有表现的词删除,没有点击的删除(以前提高价格观察了一段时间,但是没有表现)
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后期:主要抓住生产比(点击率和转化率维持,时间为2~4周)
留言:学习,共享[新版直通实战录像20集],不要绕圈子,不要踩洞,满是干货
我们的目的是利益,也就是说最终是为了生产而去的,所以必须知道自己生产的比例是多少,利益是多少,可以参考以下公式。
客户单价/成本=保本生产比
如产品销售100元,您的成本50元(包括快递费、包装、人工等),您的保本生产比为100/50=2,您的ROI等于2时保本,小于2时损失。盈利的词提高出价,亏损的词降低出价。
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改版太坑了!关系到直通车的业者
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