难题叙述：知名品牌店面参加了天猫商城超品日主题活动，又逢知名品牌十周年庆，怎样运用主题活动将总流量引进，而且依靠主题活动进行店面粉絲的累积变成知名品牌市场营销策划的关键。

专用工具运用：消费市场《超级无线》

完成实际效果：

LOVO旗靓店的盖房子主题活动仅用1天16钟头即提升十万层，五十万层要时3.5天，4.5天提升一百万价位，完成了活动目标！数据信息令人震惊！

实例详细描述：

怎样在短短5天時间内让一个单纯性的盖房子主题活动这般受欢迎呢？下边大家来分析下本次知名品牌方的盖房子活动营销：

最先，大家来掌握下本次知名品牌方建立盖房子主题活动的营销推广情况：非常知名品牌日（超品日）&知名品牌十周年庆的双向机会，让知名品牌方闻到了品牌推广的机会。怎样运用超品日开展品牌推广、使用价值传送变成知名品牌方务必考虑到的难题，在超品日期内，天猫平台及其别的行业版块可能适度地对知名品牌开展歪斜，怎样运用这一优点来做品牌推广呢？在比较有限的時间内将知名品牌的内函传送给顾客，并产生最后的转换呢？

一、挑选适度的主题活动方法与服务提供商

这不是知名品牌方第一次挑选盖房子做为本次主题活动的搭建，在16年，罗莱家纺就初次应用盖房子在双十一期内开展线上推广，那时候的盖房子叠加层数早已提升60万，2017年荣誉一样挑选盖房子主题活动在双十一期内轻轻松松拿到120万楼高的优异成绩，一举摆脱盖房子纪录；

从而能够看着你出盖房子为知名品牌产生的使用价值是极大的，因此 在超品日这一归属于知名品牌的双十一期内，知名品牌再一次挑选了盖房子做为此次主题活动的媒介；

主题活动前，知名品牌方预计盖房子楼房会超出一百万，因此 提早联络了专用工具出示方——非常无线网络，开展主题活动前的服务项目扩充，商品订制与人员配备，来保证 主题活动的一切正常开展，并可依据服务项目方技术专业的订制工作经验与品牌服务工作经验来开展主题活动构建与执行。

二、建立活动目标与主题风格

1、活动目标

依据知名品牌目前的粉絲数量及其强劲的感召力，基本制订活动目标为100W。

2、活动标题

恰逢知名品牌十周年超品日，十年匠心独运，建立本次的活动标题为：十年，赋新你的全视；知名品牌家居家纺历经十年的平稳发展趋势，已经寻找新的发展趋势，等候华丽的转身，因此 此次的活动标题突显了赋新视界的定义，期待能够向外部传递知名品牌的变化及其新的知名品牌气场；

另外在主题风格内融进热兴的锦鲤鱼定义，期待能够吸引住年青的客户们来积极开展，进行“修建摩天大厦，赚取上百万超大锂”的活动目标。

三、健全的主题活动信息内容设定

1.增长的奖品设置：

从图中能够看得出，店家关键挑选了红包、商品礼品做为此次主题活动的礼品，由于盖房子主题活动的总体目标，必须正确引导顾客不断的参加，不断盖上楼房，才可以做到最后的总体目标。谁都想得到最后的巨奖，那麼怎样持续鼓励顾客开展基本楼房的参加呢？

本次主题活动中，最少使用价值的礼品为一百元红包，总数为30个，遍布在三万层及其三万的倍率层上（90万截至），因为此次的盖房子主题活动并不限定单一顾客的盖房子数，因此 非常容易吸引住顾客为了更好地一百元大红包开展持续盖房子，另外分阶段的礼品派发，更能造成得奖楼房以前的主题活动小高潮，持续鼓励顾客为得到最后礼品开展盖房子；

2.尤其的文案设计

选号牌的盖房子创意文案，全自动挑选免除顾客打打的繁杂办理手续，在此次的盖房子主题活动中，知名品牌预置了6种楼房內容，在特殊的创意文案中，嵌入了品牌名字、活动背景超品日、十周年，礼品、导向性等原素，

详细：1、LOVO天猫商城超品日欢乐折扣优惠

2、标准里的礼品那么多，刷好几百楼抢抢抢

3、超品日买LOVO蛮便宜啦！

4、LOVO家居家纺十周年热销！

5、送那么多豪礼这谁顶得住呀

6、每三万楼的红包我拿定了！

四、多主题活动另外开展，一同驱动器营销目标

在超品日&十周年活动期内，除开盖房子以外，店面还开展了超大金额券派发、立减、店面补贴等店面营销方式，另外仍在法国卢浮宫举办了LOVO家居家纺十周年星光盛典主题活动，并在淘宝微淘、新浪微博等服务平台开展了主题活动发布信息，不但营造了知名品牌雅致精美的情调，并迎合了自身十年匠心独运，优选欧州新势力设计方案的商品核心理念。

五、淘宝微淘加热 新浪微博品牌代言人强烈推荐——短短的一周增粉十万

超品日在20号逐渐，知名品牌在早期就开展了主题活动埋下伏笔，13日店面淘宝微淘就释放了盖房子主题活动的预告片，不但包括主题活动的参加方法更提早显出活动奖品来吸引住粉絲开展主题活动关心，为主题活动发布后的参与度干了埋下伏笔，14号主题活动发布后，淘宝微淘开展主题活动同歩，正确引导粉絲入店参加主题活动，领到非常豪礼。

店铺首页开展盖房子主题活动的精确显出，正确引导入店总流量开展参加：

另外依靠品牌代言周冬雨的大牌明星知名度，在其新浪微博、粉丝后援会的微博上开展本次超品日的宣传策划，快速造成粉絲们的热烈响应，反响强烈要去疯狂购物！

六、微淘营销大家必须做的

1、互动交流 导购员

淘宝微淘做为手机上淘宝网站流量引进的一个形变通道，针对店家而言，最有效的目地将变成：互动交流 导购员，根据一系列的互动游戏与知名品牌趋势汇报，让本身粉絲从熟睡到唤起再到活跃性，并最后根据产品的营销推广显出与导购员进行粉絲使用价值的实际转现。

互动交流 导购员的淘宝微淘內容融合井然有序传出，单纯性的互动交流没法造成直接价值，而一律的导购员又将引起粉絲的厌倦心理状态，非常容易导致粉絲的外流；

新产品发布的网络投票、店庆活动时的盖房子、爆款打造时的淘宝买家秀，多样化的互动交流方式配搭特殊的场景，吸引住粉絲积极参加，提早为店面预购、主题活动做出加热。互动交流主题活动中奖品设置为店面优惠劵等及其九宫格商品呈现开展商品导购，进行最后的使用价值转现。

2、品牌营销

塑造企业形象并打造出粉絲与知名品牌沟通交流的优良方式，融合产品定位开展人性化的互动交流与散播，比如LOVO的十周年知名品牌星光盛典、超品日的盖房子主题活动等，做为经济全球化的国产品牌，有着高品质并与知名品牌气场相一致的品牌代言人，每一个品牌代言人都有着巨大的粉絲客户，根据淘宝微淘这一方式，不断的显出明星代言信息内容，代表着向这种粉丝团传送着知名品牌的使用价值。

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