2022天猫年货节，做为天猫商城本年度独特大中型活动营销之一，在春节前将发布传统式、經典、时尚、高端大气等丰富多彩多种多样的年货礼盒，达到顾客多样化的买东西要求，让新春过得更有创意。与此同时，趣味性自主创新的新春互动交流，线下商铺与线上营销的相通，将为顾客产生全新升级的买东西感受!

“2022天猫年货节”为暂定名，主题活动可以通称“年中大促”或“天猫年货节”，实际以天猫商城公示公告为标准。

天猫商家有权利独立决策是不是报考参加本主题活动，店家报考年中大促不用花费。

一、主题活动节奏感

(一)店家报考：2021年12月20日12:00:00-2021年12月29日23:59:59

(二)产品报考：2021年12月20日12:00:00-2021年1月4日23:59:59

(三)主题活动加热：2022年1月7日00:00:00-2022年1月9日19:59:59

(四)活动的具体时间：2022年1月9日20:00:00-2022年1月15日23:59:59

二、主题活动玩法介绍

(一)凑单立减

天猫商城凑单减满是服务平台结构的立减主题活动游戏玩法，顾客在天猫平台单独一个主题活动店面或跨店铺交易时合乎一定标准就可以免减一部分买卖标准的主题活动游戏玩法，就顾客被免减的一部分买卖额度，店家并无法为此得到等量的红包收益，即由店家担负减价。做为天猫年货节主题活动的基本游戏玩法，报名2022年天猫年货节主题活动的店家在主题活动期内全店货品均须适用应用凑单立减。

(二)别的主题活动游戏玩法

为进一步达到不一样店家运营及顾客营销要求，对于已报考完成的天猫年货节主题活动店家及主题活动产品，天猫商城还有可能不定期机构大量服务平台游戏玩法，不一样游戏玩法对产品销售价钱或折扣减价规定很有可能不一样，实际以报考网页页面展现为标准，店家可随意选择是不是报考。

三、主题活动資源适用

(一)基本資源

1.取得成功报考参加天猫年货节的主题活动店家和促销产品均可完全免费得到如下所示基本資源：店面页官方网气氛布局、店面内年中大促主题活动承揽页页面布局、凑单立减专用工具适用、主题活动产品的多链接(搜索结果、加入购物车页、商品详情页等)激光打标、主题活动商品详情页官方网气氛布局。

2.天猫商城向主题活动店家给予完成以上主题活动视觉冲击的天猫商城专利权原素受权。天猫商城允许受权主题活动店家依照天猫商城公布的素材模板及应用标准应用天猫商城带来的年中大促官方网视觉效果原素(包括标志、设计方案等，组成天猫商城专利权)，应用情景包含但是不限于：店面、官博、阿里巴巴旺旺头像、线下实体店等。天猫年货节完毕后，店家应该马上停用天猫商城官方网视觉效果原素。

3.主题活动期内出自于对天猫网站总流量产出率利润最大化及总流量效率调优的目地，根据自主创新总流量配制方法为大量主题活动店家产生产品展示机遇，天猫商城很有可能对一部分主题活动商品详情页及店面内别的网页页面构造开展一定更新改造，包含但是不限于增加互动交流、总流量正确引导、强烈推荐等作用或区块链，将总流量完成分享，提示信息主题活动店家留意有关的网页页面或商品更新改造。

(二)官方网强制性无线推广

在基本資源之外，天猫商城将自主给予、连动阿里巴巴集团绿色生态给予及付钱采购如下所示資源，用以主题活动宣传推广，吸引住众多顾客关心天猫年货节，进而达到总体上为活动报名的店家产品引流方法的实际效果，颠覆式创新店家大促主要表现。店家允许其根据主题活动网上报名系统提报的有关素材内容(商品信息等)，天猫商城有权利在天猫年货节线上与线下方式宣传推广中挑选应用。

1.服务平台结构的天猫年货节各种主题活动主会场

为了更好地提高和提升天猫平台的总流量效率和顾客感受，天猫商城会按照不一样的经营方位和对策，机构构建领域、品类、主题风格、人性化等多种不同的主题活动主会场网页页面，给予比较有限的主会场資源向天猫商城顾客展现具备竞争优势的运动产品。因官方网主会场的宣传展现材料比较有限，天猫商城挑选在场地中展现的主题活动店家及主题活动产品将考虑下列要素：店面及产品的动销率和交易量主要表现、折扣优惠幅度、销售价、品牌形象、货物稀有度、主会场主题风格契合度、店面种类与主营业务品类、服务项目*及用户感受确保等。与此同时，在遵循最新法律法规规定的条件下，依据顾客关注与喜好，天猫商城在主会场设定上很有可能采用“定向推广”的任意展现方法，即实际主题活动产品展示是否及展现时间均由一键完成。

实际各主会场的招商合作报考(若有)，以相对应主题活动报名条件中展现的信息内容为标准。

2.特惠褔利适用

为进一步感恩回馈天猫商城顾客，扩大内需提高，主题活动期内，天猫商城很有可能不时自行安置或委托向顾客派发大量特惠褔利(包含但是不限于卡券、大红包等)，实际以主题活动具体为标准。除再行与店家达成一致外，天猫商城服务承诺前述特惠褔利均不用店家担负减价成本费，天猫商城有权利独立开展。

3.别的总流量資源

主题活动期内，天猫商城将进一步融合如下所示站内、外总流量資源，吸引住顾客、提高主题活动关注：

(1)站内：

手机天猫：解屏、图片轮播、检索、热门推荐、push等

天猫商城PC：顶通、图片轮播、导航栏、楼房等

(2)阿里巴巴生态环境：

如手机版淘宝、淘宝网PC、支付宝钱包、优酷视频、UC浏览器、百度地图、飞猪网、饿了么外卖、用户评价、书旗小说、麦籽、淘票票、钉钉打卡、盒马鲜生、菜鸟快递等阿里巴巴集团绿色生态业务流程資源

(3)外界网络媒体：

门户网、竖直类网址、资讯新闻、视频平台、百度搜索引擎、导购员新闻媒体、社交媒体方式等各种資源。

(4)线下推广网络媒体：

如城市地铁、公交候车亭、房屋及城市地标等

(5)视频广告資源

如中央电视台及各卫视频道电视台节目等

注：以上資源最后以天猫商城具体实行为标准。若一部分資源专用型于适用某实际店家或产品的，则以天猫商城与店家协商一致为标准。

4.专用工具适用

为协助店家即时了解其主题活动产品的营销幅度，进一步提高参加大促的行动实际效果，天猫商城向主题活动店家完全免费给予“产品价格力”可视化工具以协助其确诊和把握主题活动商品的价格市场竞争幅度。

“产品价格力”的多少将参照该产品在2021年12月25日00:00:00至2022年1月9日19:59:59内的最少卖价，实际以产品报考网页页面展现为标准;前述最少卖价的测算及以外品类等遵循《天猫及营销平台最低成交价计算标准》。

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