近日，WWDC（苹果全球开发者大会）谢幕，备受关注的Search Ads苹果竞价广告今年更是作为压轴Session环节，带来重磅消息。

苹果官方公布，今年夏天，竞价广告将新开放日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙 6 个国家！同时，现场演示了关于新功能 Creative Sets（创意组）的操作。

今年3月份，苹果官网针对语言栏显示由之前的 国家（语言）变为现在的语言（国家），例：从 U.S. (English) 改成 English (U.S.)。并且新增了6种语言：德语、西班牙语、法语、意大利语、日语、韩语。新增的语言中与本次开放竞价广告的国家完全对应。

由此可见，苹果竞价广告开通新的国家貌似是有一定节奏的，官网先上线语言版本，让开发者提前熟悉了解，竞价广告再开通这些国家。

根据苹果的官方文档说明，ASM竞价搜索广告展示的关键因素有两个，分别为相关性和投放价格。在投放过程中，苹果采取相关性优先的原则。如果相关性不达标，即使出价高也不能投放；如果相关性达标，出价高的APP获得广告展示的机会。

苹果在iOS Search Ads的收费方式是CPT（Cost Per Tap），即按照点击收费。此外，苹果的竞价按照预付费的方式进行，没有最低消费门槛、预算门槛和时间门槛。其展现方式为淡蓝色背景+Ads标识，这条广告会在关键词排名的第一位，具体展示方式还会分为有App截图和无App截图这两种方式。

近日，苹果竞价广告官网低调上线中文（简体）语言！苹果竞价广告入华计划可谓是十分明显了。

更新后的苹果竞价广告后台

苹果竞价广告中文版后台首页

苹果ASM这次扩展的2个亚洲国家的业务，其意义还要比之前的扩展更大。日本、韩国两个亚洲国家语言较为复杂，这两个国家的开放对于之后开放中国区有着深远的意义。而苹果竞价广告官网新增中文（简体）语言，似乎也证明了ASM入华指日可待。

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