启动淘宝实况基本要求：

店级一颗钻头以上，有一定的粉丝基础。

淘宝直播是什么？

淘宝直播是阿里推出的直播平台，定位于“消费直播”，用户可以“边看边买”，以实时视频的方式引导品质消费，通过粉丝打赏、关注、红包等多种互动方式，让消费过程充满乐趣。

制作商店现场原因：

支持平台；

内涵倾向；

生意人主动；

运营促进粉丝转化；

实况转播是目前淘内高度互动的形式。

那我们要怎么去设置淘宝直播呢？

尚无淘宝直播权限的卖家，需要申请开通，可根据自己的不同身份，选择相应的身份进入淘宝直播，包括商家身份(包括企业和个人店铺)，个人主播，机构，以及其他身份(明星、村播和基地)；在我们获得淘宝直播的发布权限后，就可以进行直播(手机淘宝的发布入口已经下线)：

直接使用淘宝直播APP发布创建直播即可；

可由PC端的中控台发布，即主播后台发布，然后选择直播类型，填写直播所需的信息，包括直播开始时间、直播标题、直播内容简介、直播封面图、直播位置、直播内容标签(所有直播均可提前发布预告，在直播开始前有一定的粉丝积累量再来进行正式直播，直播取得的效果会更好些)；此处推荐的宝贝可填写直播类型0-9，在中控台发布时，所有主播在此均可填写；但直播过程中，仍可发布更多宝贝(目前仅限300个以内)，当中控台发布后即为直播预告，如需直播，需通过直播APP扫码开启直播；

淘宝网的直播是活动，只要不关店，有直播权限，就可以在淘宝网上直播。

店内与达人直播的差异：

店内实况：

采用品牌形式和IP形式存在；

商品单一，更新慢；

多人单帐直播，时间长；

主动，可根据活动安排；

属于需求驱动，反映消费需求；

识别成本效益；

这是一种压力消费。

达人直播的特点：

人性化；

商品可以每天更新；

一个账户一个账户，时间有限；

消极的、时间不受控制的；

情绪起伏，反映一种消费欲望；

具有人格身份；

这反映了大众跟风消费。

商界对网店直播的误解：

分红时期：

延长寿命；

使用公域流量；

评价度

实况转播思路：

销售-流量*转换率*客价。

相应的流量：关注*客户时间。

转换率相应：关注*客户认同。

客价对应于：关注*客户需求。

关注=产品的性价比*优质内容。

实况转播的意义(然后将所有粉丝聚集到实况转播)：

拉制；

提高歌迷活跃度；

增加球迷留存率；

促成交易。

商店实时功能：

模型+客户服务；

客户关系管理(CRM)；

有利于商店品牌形象与价值的建立。

商店现场定位：

新款剧透(目标人群为潮流敏感者；新款直播)；

清空存货(目标人群：价格敏感者；特别优惠券；直播间优惠)；

以品牌溢价为目标的内容输出，目标人群为所有人，可做仓库直播、跟拍直播(主要用于大型活动)；

24小时在线服务窗口(目标人群为所有人)相当于一种导购的角色。

怎样做top商务直播：

时间：

预备期：包括规则清楚，知道后台的运作，有一定规模的团队，定位，主播人员，直播室的布置，灯光设备，封面图及预告片，货物等等；

萌芽期：直播的开始时间(错峰时段，晚上8点至11点)；直播时间长(越长越好，16小时左右)；标识；活动；停留时间；吸粉能力；粉丝管理；商品管理。

长线：实况开播时间；标签；商业化流量；商品；线上粉丝互动时间；店内粉丝导入；

鱼跃时期：产品的IP化(将销售转移到销售IP)；数据分析；团队升级；品牌/IP复制。

开设商店直播的条件：

商店信誉等级：一颗钻(如果是刚升级的商店：要等上几天，等系统反馈)；

微淘粉丝数：不同行业有不同要求，最低三万；

经营老客户能力：

千牛登陆“客户运营平台”可查看老客户重复购买率，具体无数据要求；

商店主要商品类对应商品数量；

已有销售；

实况开启方法：

先开放阿里创作平台，再申请成为淘宝达人；至少发送两条视频内容，经淘宝审核后，即可开通[视频直播]权限；

翻开新版本的手机淘宝，再翻找达人淘---视频直播间。

按[我的]右键显示红色[发布]按钮，按[发布]选择[直播]

填好现场名称，封口图，地点等信息；

开放现场直播

如何设置淘宝直播的送权益？

设定入口：中央控制台-左边菜单栏-权益征集-权益管理。

淘宝实况处罚标准：

挂镜：连续出现在现场15分钟或15分钟以上的空镜存在，包括但不限于无主持人、仅有声音互动的画面；

引导线下交易实况直播：通过任何直接或间接的方式，包括但不限于通过第三方账户、支付宝、银行卡转账等方式，引导用户在线下交易。

公布淘宝实况平台官方禁止发布新闻，游戏，电影，电视连续剧，综艺节目等版权内容。

淘宝直播间的直播主播能不能转行？

若您是以商家身份入驻直播，可更换主播，但若您是达人身份入驻直播，则无法更换主播，但直播间可有直播助理一起直播。

淘宝直播添加宝贝需要满足哪些条件呢？

商店的DSR三项得分均高于4.6分；

最新的网上商品发布时间要超过两天，这两天内不要轻易去修改；

所选商品应符合所选栏目或标签要求，且相关程度高。