Google、Facebook一季度财报远超预期，数字广告市场已触底反弹？
小知
原创
因为新冠肺炎疫情，全世界数据广告行业将遭受重挫，也许有一些沽名钓誉了，具体情况很有可能沒有那麼坏。
近期，数据广告宣传大佬Google和Facebook——他们占有了全世界数据广告宣传销售市场超出一半的市场份额——陆续发布了2020年第一季度财务报告。财务报告表明，Google的广告宣传收益为337.六亿美金，与2019年第一季度对比，提高了约10％——虽然增长速度变缓，但这一結果仍令投资人振作；Facebook的广告宣传收益为174.4亿美金，同比增加17%，也超过了美国华尔街的预估。
自然，Google和Facebook都认可，这一催人奋进的开场，大量得益于1、2月份的强悍销售业绩，由于3月，他们的广告服务确实都遭受了严厉打击，第二季度的結果，很有可能才会更好地体现出损害的水平。
即便如此，大家或是有充足的原因维持开朗。
01. 一些领域已经增加广告宣传资金投入
肺炎疫情给销售市场产生了史无前例的挑戰，但它并不是严重危害全部领域。
这些受肺炎疫情严厉打击很大的领域，航空公司、度假旅游、酒店餐厅这些，确实在减少乃至中止广告宣传开支，但另一些领域却在加仓，如在线办公、流媒体服务器、社交网络、手机游戏、外卖等。肺炎疫情给这种领域产生了机遇。
剖析企业BrandTotal发觉，3月的前两个星期，Amazon Prime Video、HBO、Instacart、Uber Eats等知名品牌一直提升社交网络广告宣传开支。而包含Zoom、Slack以内的英国通信软件企业在2020年第一季度资金投入了4500万美金，基本上是2019年一切一个季度的3倍。
Facebook所反映的状况恰好是那样。该企业财务经理 David Wehner在财务报告公布后的会议电话上说，一季度末，在旅游和汽车制造业这种行业，的确发生了下降，但“在一些行业，例如手机游戏行业，看到了相对性的提高”，而网络技术行业的广告服务提高虽比不上手机游戏强悍，但也看到了保持稳定的征兆，“全部这种发展趋势都是会不断到第二季度。”
02. 产品广告遭受危害
但直效广告宣传促进了广告宣传收益提高
Google与Facebook在针对财务报告的回复中另外提及，第一季度中后期，直效广告宣传是促进广告宣传收益提高的关键要素。
销售广告宣传是能立即促进客户立即造成行動的广告宣传，例如点一下一个连接，应用优惠劵登陆密码或免费下载系统软件等。它能够根据受众群体的及时反映来协助广告主将推广费用实际效果利润最大化，而且更便于考量，由于广告商能够马上见到，有几个点一下了连接或在见到广告宣传后采用了行動。
特别是在时下，业务员降低开支、对数据广告宣传要求降低，广告报价已经下挫，对销售广告主而言，这是一个最佳时机。
Wehner表明，虽然这些找寻线下推广发展趋势机会或早已处在知名品牌布氏漏斗顶部的广告主们的开支已经下降，但“这些根据广告宣传得到优良盈利的广告主们自始至终在不断不断掏钱”，值得一提的是，Facebook还预估，直效广告宣传将再次促进广告营销，新冠肺炎疫情总是提高该发展战略的必要性。
YouTube也展现一样的发展趋势。以前较长一段时间至今，YouTube都是在寻找知名品牌广告主，但这一次，很多企业撤销了她们的知名品牌费用预算，营销活动反倒维持了强悍的增长势头。“在全部一季度中，直效广告宣传持续保持环比大幅度提高”，Ruth Porat表明，在其中，CEOSundar Pichai强调，YouTube在应用安装游戏行业吸引住了数最多关心。
03. 最槽糕的阶段或将以往
有征兆说明，数据销售市场很有可能早已触及到底部，四月应当和三月类似——不容易有大大提高，但也不会强烈下降。
Google的首席运营官Ruth Porat在四月下旬表明，三月底至今，检索业务流程的收益环比沒有进一步降低，YouTube的直效广告宣传收益依然维持强悍趋势。
Facebook也是少见地提早发布了第二季度的一些财务报告，它表明，四月的前三周早已看到了“平稳征兆”，广告宣传收益与上年同比增加基本上差不多。
在IAB四月末最新发布的汇报中，调研了新闻媒体消费者三月到六月的广告宣传开支方案。与上一次三月份的调研对比，数据广告宣传的开支预估尽管仍小于预估，但早已明显改善。
IAB三月份的数据调查报告，广告宣传消费者预估她们的第二季度数据广告宣传费用预算将均值降低33％，而四月的调研则表明很有可能均值降低29％。在其中，检索和社交网络反跳的概率较大。
尤其是以往一周多，广告商的心态好像发生了转变，很多广告主逐渐再度耗费。比如，在旅游业发展遭到的严厉打击较大的状况下，特别注意的是，一些线上旅游社（OTA）已修复了付钱搜索引擎竞价，Trivago、Booking就已经推广付钱搜索引擎竞价，Trip Advisor、AppleVacations、Omni Hotels、Norweigan Cruise Lines，Sandals Resorts这种旅行社也在Google和Bing上推广了广告宣传。
04. 广告商抓紧寻找新的机会
虽然存有很多不明和挑戰，很多广告商和地区代理早已逐渐将活力资金投入到下一阶段。
IAB全新调研发觉，因为全国各地对肺炎疫情的维护现行政策不尽相同，在广告宣传精准定位和选购对策层面，广告宣传消费者对我国和地区自然地理地图定位的广告宣传更有兴趣爱好，另外趋向于应用更著名、更大中型的新闻媒体出版商。
比较之下，三月到四月期内，对于受众群体特点和选购兴趣爱好的广告宣传销售量有一定的降低。这可能是因为消费行为的大幅度转变，造成目前受众群体的收益率减少。
不管开支怎样转变，73％的广告商表明她们已经改动或开发的艺术创意新项目。在这些已经升级广告素材的人群中，有58％的人表明她们提前准备在广告宣传中谈及新冠病毒（COVID-19），或以某类方式体现当今不确定性的自然环境。
另一方面，有外国媒体在Twitter上公布了一次社情民意调查，掌握公司是不是已逐渐修复或提升她们的网络广告开支。此项调研仅对外开放了好多个钟头，接到72位从事人员的意见反馈。在其中，50％的人表明她们或她们的顾客早已逐渐提升开支，另有25％的人表明很有可能会迅速那样做。
该新闻媒体还与参加调研的多名从业者开展了更深层次的沟通交流，发觉了一些现阶段已经产生的营销推广状况：
▍重新排列，转换原来的营销方法
360i检索和买东西实行高级副总裁Jason Hartley表明，“很多决策中止或撤销广告宣传的公司并并不是由于焦虑，只是已经再次思索和制订新的方案。我们知道线上营销是个发展趋势，尽管如今还不上100%线上营销，但这在没多久的未来很有可能产生。” 转换现阶段的营销战略是公司向企业战略转型的大势所趋。
▍现阶段的市场环境很有可能变成一种新形势
当肺炎疫情完毕，全部公司都应当再次审视自己的总体目标和方位。数据营销代理公司Engage Media的责任人Ron Adams好像早已找到觉得，“是的，大部分顾客逐渐接纳她们如今所在的新部位和新领域，她们已经依据新的局势做出广告宣传管理决策，广告宣传收益已经修复。”
▍化处于被动为积极
公司逐渐思索，在如今的状况下，能够做些哪些来利润最大化自身将来的盈利和影响力。将来难以彻底预测分析，但机遇一定会交给有提前准备的企业。因而，对于不一样状况制订不一样的方案是现阶段较为聪明的作法。
▍每日全是黑色星期五
数据广告宣传咨询顾问Josh Yates 表明：“4月15日至今，每日针对我的电子商务顾客而言都像黑色星期五一样瘋狂。虽然大家不清楚它能不断多长时间，但现阶段，大部分电子商务顾客都费用预算充裕。”
▍消费者行为将造成长期性危害
数据营销组织 Page Zero Media总裁Andrew Goodman觉得，线上零售商将在未来长期性处在提高方式。虽然很多人 见到现阶段Facebook的每一千次展现花费增涨，但Goodman预估付钱搜索引擎竞价竟价在未来一段时间内将再次下降，并将有大量“完全免费”总流量，因而ROI将高些。
05. 总结
先前，有关数据广告宣传销售市场因新冠疫情爆发而结束的报导有一些沽名钓誉，时下一部分销售市场征兆也表明，最不好的环节很有可能将要以往。
就如上文常说，因为肺炎疫情冲击性，公司很有可能会降低开支，或对数据广告宣传要求降低，但也恰好是那样的情况下，广告报价便会下挫，直效广告主便把握住了那样的机会。危与机一直共存。
即便如此，由于经济师对第二季度全世界经济下滑发展趋势的预测分析，数据网络媒体对于此事仍十分慎重。好似Facebook首席运营官David Wehner在财务报告会议电话上表明，“假如历史时间是一名指导，它将预兆着一个更为比较严重的广告行业缩紧时期。”
近期，数据广告宣传大佬Google和Facebook——他们占有了全世界数据广告宣传销售市场超出一半的市场份额——陆续发布了2020年第一季度财务报告。财务报告表明，Google的广告宣传收益为337.六亿美金，与2019年第一季度对比，提高了约10％——虽然增长速度变缓，但这一結果仍令投资人振作；Facebook的广告宣传收益为174.4亿美金，同比增加17%，也超过了美国华尔街的预估。
自然，Google和Facebook都认可，这一催人奋进的开场，大量得益于1、2月份的强悍销售业绩，由于3月，他们的广告服务确实都遭受了严厉打击，第二季度的結果，很有可能才会更好地体现出损害的水平。
即便如此，大家或是有充足的原因维持开朗。
01. 一些领域已经增加广告宣传资金投入
肺炎疫情给销售市场产生了史无前例的挑戰，但它并不是严重危害全部领域。
这些受肺炎疫情严厉打击很大的领域，航空公司、度假旅游、酒店餐厅这些，确实在减少乃至中止广告宣传开支，但另一些领域却在加仓，如在线办公、流媒体服务器、社交网络、手机游戏、外卖等。肺炎疫情给这种领域产生了机遇。
剖析企业BrandTotal发觉，3月的前两个星期，Amazon Prime Video、HBO、Instacart、Uber Eats等知名品牌一直提升社交网络广告宣传开支。而包含Zoom、Slack以内的英国通信软件企业在2020年第一季度资金投入了4500万美金，基本上是2019年一切一个季度的3倍。
Facebook所反映的状况恰好是那样。该企业财务经理 David Wehner在财务报告公布后的会议电话上说，一季度末，在旅游和汽车制造业这种行业，的确发生了下降，但“在一些行业，例如手机游戏行业，看到了相对性的提高”，而网络技术行业的广告服务提高虽比不上手机游戏强悍，但也看到了保持稳定的征兆，“全部这种发展趋势都是会不断到第二季度。”
02. 产品广告遭受危害
但直效广告宣传促进了广告宣传收益提高
Google与Facebook在针对财务报告的回复中另外提及，第一季度中后期，直效广告宣传是促进广告宣传收益提高的关键要素。
销售广告宣传是能立即促进客户立即造成行動的广告宣传，例如点一下一个连接，应用优惠劵登陆密码或免费下载系统软件等。它能够根据受众群体的及时反映来协助广告主将推广费用实际效果利润最大化，而且更便于考量，由于广告商能够马上见到，有几个点一下了连接或在见到广告宣传后采用了行動。
特别是在时下，业务员降低开支、对数据广告宣传要求降低，广告报价已经下挫，对销售广告主而言，这是一个最佳时机。
Wehner表明，虽然这些找寻线下推广发展趋势机会或早已处在知名品牌布氏漏斗顶部的广告主们的开支已经下降，但“这些根据广告宣传得到优良盈利的广告主们自始至终在不断不断掏钱”，值得一提的是，Facebook还预估，直效广告宣传将再次促进广告营销，新冠肺炎疫情总是提高该发展战略的必要性。
YouTube也展现一样的发展趋势。以前较长一段时间至今，YouTube都是在寻找知名品牌广告主，但这一次，很多企业撤销了她们的知名品牌费用预算，营销活动反倒维持了强悍的增长势头。“在全部一季度中，直效广告宣传持续保持环比大幅度提高”，Ruth Porat表明，在其中，CEOSundar Pichai强调，YouTube在应用安装游戏行业吸引住了数最多关心。
03. 最槽糕的阶段或将以往
有征兆说明，数据销售市场很有可能早已触及到底部，四月应当和三月类似——不容易有大大提高，但也不会强烈下降。
Google的首席运营官Ruth Porat在四月下旬表明，三月底至今，检索业务流程的收益环比沒有进一步降低，YouTube的直效广告宣传收益依然维持强悍趋势。
Facebook也是少见地提早发布了第二季度的一些财务报告，它表明，四月的前三周早已看到了“平稳征兆”，广告宣传收益与上年同比增加基本上差不多。
在IAB四月末最新发布的汇报中，调研了新闻媒体消费者三月到六月的广告宣传开支方案。与上一次三月份的调研对比，数据广告宣传的开支预估尽管仍小于预估，但早已明显改善。
IAB三月份的数据调查报告，广告宣传消费者预估她们的第二季度数据广告宣传费用预算将均值降低33％，而四月的调研则表明很有可能均值降低29％。在其中，检索和社交网络反跳的概率较大。
尤其是以往一周多，广告商的心态好像发生了转变，很多广告主逐渐再度耗费。比如，在旅游业发展遭到的严厉打击较大的状况下，特别注意的是，一些线上旅游社（OTA）已修复了付钱搜索引擎竞价，Trivago、Booking就已经推广付钱搜索引擎竞价，Trip Advisor、AppleVacations、Omni Hotels、Norweigan Cruise Lines，Sandals Resorts这种旅行社也在Google和Bing上推广了广告宣传。
04. 广告商抓紧寻找新的机会
虽然存有很多不明和挑戰，很多广告商和地区代理早已逐渐将活力资金投入到下一阶段。
IAB全新调研发觉，因为全国各地对肺炎疫情的维护现行政策不尽相同，在广告宣传精准定位和选购对策层面，广告宣传消费者对我国和地区自然地理地图定位的广告宣传更有兴趣爱好，另外趋向于应用更著名、更大中型的新闻媒体出版商。
比较之下，三月到四月期内，对于受众群体特点和选购兴趣爱好的广告宣传销售量有一定的降低。这可能是因为消费行为的大幅度转变，造成目前受众群体的收益率减少。
不管开支怎样转变，73％的广告商表明她们已经改动或开发的艺术创意新项目。在这些已经升级广告素材的人群中，有58％的人表明她们提前准备在广告宣传中谈及新冠病毒（COVID-19），或以某类方式体现当今不确定性的自然环境。
另一方面，有外国媒体在Twitter上公布了一次社情民意调查，掌握公司是不是已逐渐修复或提升她们的网络广告开支。此项调研仅对外开放了好多个钟头，接到72位从事人员的意见反馈。在其中，50％的人表明她们或她们的顾客早已逐渐提升开支，另有25％的人表明很有可能会迅速那样做。
该新闻媒体还与参加调研的多名从业者开展了更深层次的沟通交流，发觉了一些现阶段已经产生的营销推广状况：
▍重新排列，转换原来的营销方法
360i检索和买东西实行高级副总裁Jason Hartley表明，“很多决策中止或撤销广告宣传的公司并并不是由于焦虑，只是已经再次思索和制订新的方案。我们知道线上营销是个发展趋势，尽管如今还不上100%线上营销，但这在没多久的未来很有可能产生。” 转换现阶段的营销战略是公司向企业战略转型的大势所趋。
▍现阶段的市场环境很有可能变成一种新形势
当肺炎疫情完毕，全部公司都应当再次审视自己的总体目标和方位。数据营销代理公司Engage Media的责任人Ron Adams好像早已找到觉得，“是的，大部分顾客逐渐接纳她们如今所在的新部位和新领域，她们已经依据新的局势做出广告宣传管理决策，广告宣传收益已经修复。”
▍化处于被动为积极
公司逐渐思索，在如今的状况下，能够做些哪些来利润最大化自身将来的盈利和影响力。将来难以彻底预测分析，但机遇一定会交给有提前准备的企业。因而，对于不一样状况制订不一样的方案是现阶段较为聪明的作法。
▍每日全是黑色星期五
数据广告宣传咨询顾问Josh Yates 表明：“4月15日至今，每日针对我的电子商务顾客而言都像黑色星期五一样瘋狂。虽然大家不清楚它能不断多长时间，但现阶段，大部分电子商务顾客都费用预算充裕。”
▍消费者行为将造成长期性危害
数据营销组织 Page Zero Media总裁Andrew Goodman觉得，线上零售商将在未来长期性处在提高方式。虽然很多人 见到现阶段Facebook的每一千次展现花费增涨，但Goodman预估付钱搜索引擎竞价竟价在未来一段时间内将再次下降，并将有大量“完全免费”总流量，因而ROI将高些。
05. 总结
先前，有关数据广告宣传销售市场因新冠疫情爆发而结束的报导有一些沽名钓誉，时下一部分销售市场征兆也表明，最不好的环节很有可能将要以往。
就如上文常说，因为肺炎疫情冲击性，公司很有可能会降低开支，或对数据广告宣传要求降低，但也恰好是那样的情况下，广告报价便会下挫，直效广告主便把握住了那样的机会。危与机一直共存。
即便如此，由于经济师对第二季度全世界经济下滑发展趋势的预测分析，数据网络媒体对于此事仍十分慎重。好似Facebook首席运营官David Wehner在财务报告会议电话上表明，“假如历史时间是一名指导，它将预兆着一个更为比较严重的广告行业缩紧时期。”
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