在昨天下午时，微信正式对订阅号进行改版，这一动作可谓是在营销界掀起一场风波。

此次订阅号整改最大的变化就是强化了信息流模式，并进一步弱化了公众号主体，更加注重用户的沉浸感。

在承载了腾讯的巨大野心下，微信终归是没有抵住压力。

由最初的红包照片功能，到上线当初明确表示不可能上线的小程序游戏，而现在又改版订阅号，以信息流模式进行呈现。

但不得不说，腾讯的广告营收能力是较差的。微博2017年营收达77亿，抖音2018年的营收预测将达100亿，而空有8亿流量的微信在17年的收入仅60亿。

60亿，这是马化腾也是众多投资者所不能忍的。

一个平台的建立，它最终的目的都是变现，而想要变现的唯一的方法就是增长用户的使用时段，但于微信而言，单靠一个社交是无法维系用户的。

据统计，目前微博月活跃用户已增至4.11亿，而抖音的日活跃用户也有最初的3000万到1.5亿，微博的活跃度在反弹，抖音的活跃度在彪增，而用户的时间却是有限的。

大胆猜测，微信此次改版一方面是想重新夺回用户的时间，为下一步营收做准备；更多的是想用新的内容形态扭转订阅号的颓势，以及对于用户使用习惯的引导。

微信坐拥最大体量的用户，它不缺用户的认可，而是需要去引导用户的使用习惯。

且对于基于社交的微信来说，整个腾讯系的布局也在信息流和短视频就相对较弱，想必日后会更加大对信息流和短视频的内容布局。

营销市场已变天
纵观市场，我们会发现内容越来越重要，各大平台也都在社区化，以资讯+社交的形式来进一步培养用户对于平台的习惯和依赖感。

比如美图增加社区；比如快手、抖音等平台更加强调评论；比如知乎的改版，也更加强调了评论......

此次整改不仅只有微信，值得一提的还有知乎。它的整改形式的思路和微信甚为相似。

知乎在用户浏览信息的形式上做了重大整改：
由左右浏览内容改为上下浏览内容，同时也更加强调了信息流。
下图我知乎改版前后的对比。最明显的就是信息流广告更加明显！更加注重图片！
以往是在推荐阅读第一条，而现在在文章末尾就可以直接看到，以及用户的评论！

微信订阅号改版对比图

虽然小编猜测改为上下滑动的目的不过是基于用户上下浏览手机的习惯而已。

但强制化要求用户看评论，却意味着知乎想让用户从“问完就走”变为“互动”，以此来增加用户的使用时长以及依赖感。

所以，“变现—增加用户时长—社区化”将会成为日后平台的一整套流程。

面对市场巨变，营销人何去何从？
我们会发现各大平台的竞争越来越激烈，虽然这对于市场而言是一个良性循环，但对于营销人员却好坏各占一半。

好的是在日后各大平台的流量将更加精准化；坏的是各大平台盈利心渐重，对于信息流的模式用户会习惯，甚至免疫，日后广告投放难度必然会增高很多，且对于流量、承载、转化这三个的流程要求也越来越严格。

建议各位营销人员在日后的推广上，应将各个渠道、人力、资源进行整合，由朝着一个方向发力变为朝着一个目标发力，利用对资源的整合，使所有渠道都可以发出同一种声音。

总而言之，未来营销人的路还很长，路上也必然更加颠簸。

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