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淘宝自运营迈入新时代,创造千亿市场

315日消息,淘宝举行2019会员自运营商家峰会。会上披露的数据显示,以群、直播、微淘、专属客服为核心的淘宝自运营矩阵,已覆盖超50万商家,创造千亿增量市场。

淘宝自运营负责人齐俊生

据悉,在20185月的淘宝商家大会上,淘宝总裁蒋凡曾表示,接下来淘宝最主要的变化是,从过去的单独靠营销活动拉动成交,转化为针对会员的精细化运营。“我们要从单一的商品运营到运营IP,运营内容社区、运营商品的多元化的运营模式。”他说道。

淘宝自运营负责人齐俊生介绍,淘宝过去一年一直在推进商家自运营策略的落地,帮助商家在自运营的策略下去连接消费者。截至目前,淘宝自运营产品矩阵已覆盖50万量级的商家,其中,数十万商家通过淘宝群和专属客服为超过一亿的消费者提供实时和针对性服务,每天引导成交超亿元,并且还在保持高速增长。2018年以来新增的直播商家数量相比之前也增长了近3倍,有商家自运营成交占比甚至超过了50%

数据显示,每天在淘宝,近150万专属客服为消费者提供专属服务,相当于3万多家线下大型超市的导购人员总和;全平台超过100万消费者,享受到了10家以上店铺提供的专属服务。全年有超过30亿人次的消费者进淘宝群互动,其中85后女性最多,她们在淘宝群中咨询和购买最多的商品是连衣裙。

齐俊生介绍,2019年淘宝会继续加大对自运营的投入,将有三大升级方向:化繁为简,加大产品投入降低商家成本;化零为整,加强自运营产品矩阵的聚合合力;扶优放大,持续升级数据洞察和优质商家的激励机制。

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