。今年夏天，爆炸性IP创造101诞生了。节目播出3个月，总播出量累计约50亿人，发表了8865821篇投稿，推特线成为了人气话题……

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。娱乐狂欢和品牌盛宴结束后，业界关心的是这样成功的复印件吗？其中，全面负责打造101品牌植入的湖南天娱广告有限公司，功不可没。

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。虽然位于幕后，但说到天娱广告，很多业内人士都知道大型综艺节目是经验丰富的品牌服务供应商。

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。从2013年的爸爸去哪里到受欢迎的幻乐之城，到处都有天娱广告为品牌方面的排队。

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。这次作为创造101的商务团队，天娱乐广告面临的巨大挑战是综艺节目，同时服务前、中、后期的所有商业包装。如何全面强调各品牌所有者的传播要点，争奇斗艳不吵架，切实利用软植入和粉丝经济提高品牌好感度，提高真金白银带的销售量？

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。一、全方位构建长期传播链，在屏幕上嵌入联动在线、在线多源交流，贯穿节目。平台流量、品牌流量、在线销售量、齐头并进、猛增！

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。其次，深入实践场景营销、生活化植入，使品牌有内涵，大大提高品牌认知度和好感度。

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。其三，创新借用粉丝经济，从PICK选手到PICK品牌。粉丝消费直接转化为品牌购买的核心力量。

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。盘点品牌方面和创造101的深入共同普及，必须提到中华魔力迅白Pick心中最美的笑容整合营销Campaign。与片段广告植入不同，采用剧本模式，在节目开始时铺设了剧本悬念。

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。在第一次公演之前:在后台化妆室，一张卡片发表了神秘的任务——粉丝截取101名女孩的笑容照片上传，选择中华魔力迅白笑容最美的女孩，终极冠军获得神秘的特权。

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。将植入安装在后台化妆室，除了品牌植入背景装饰的曝光外，还意味着传达中华魔力迅白是牙齿化妆师的概念。

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。之后，中华魔丽迅白笑容最美的女孩环环相扣，推进剧本。利用社交网络，建立最美丽的笑容墙，进行UGC联动。以往的品牌植入，主要是利用节目内容，进行单项植入，反观中华魔力迅白发起的魔力微笑征集活动，其实就是将微笑墙作为UGC内容，反哺植入节目，成为节目正片内容的一部分。潜移默化将粉丝对idol的爱转化为对品牌的好感。

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。第二次公演前:女孩子的笑容照片集中，领导人胡彦斌正式开始了网络活动。终极冠军神秘特权发表:获得中华魔力迅白代言人。

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。在第三次公演之前，前十一名新登场。Ps:王菊的人气使网民疯狂地打电话，成为中华魔力迅白代言人的强有力候选人。

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。结合剧本的进展，节目中的日常移植和社交网络的持续发酵。在后台，吴宣仪向孟美岐和傅菁展示了中华牙膏新产品魔力迅白美白笔的片段，让很多观众瞬间种草。

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。最后，101名女孩成为团体的夜晚，高潮来临，主持人侯佩岑以1亿8500万人以上赞扬c位出道的孟美岐，被创业者选为心中最美丽的魔法笑容，成为团体后第一个大牌代言人，正式成为中华魔法迅白牙膏代言人。

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。中华魔力迅白不仅成功地实现了品牌理念的传达和好感度的升级，还构筑了完整的场景营销闭环。观众可以在网上购买魔力迅白产品，为喜欢的idol追加投票，产品成为与粉丝和idol感情关系相连的社交货币，大大激发了粉丝的参与感，在网上登陆，中华魔力迅白也将家乐福促销活动与代言人粉丝的会面活动相结合，活动当天的短时间内产品被抢购，在线双向联动

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。植入过程中，天娱广告吃了品牌定位，设定了OPPOHR15随着追梦少女的成长的感情线。从初选练习生到成长为登上金字塔的全面偶像，每个重要时刻都伴随着OPPOr15。帮助建立国民女子团体，这次OPPO不仅是品牌Slogan所说的年轻人的选择，也是全国人民的选择！

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。在第一次入住宿舍、大师课的照片纪念、演出前加油、第一张组合照片等重点植入场景的选择中，OPPO牢牢锁定了具有纪念意义的明亮时刻。照片主人公的设计评价口播，明确传达了产品功能的利益点。优秀的人物自拍模式杂志广阔……

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。作为创造101品牌赞助商之一，英树熬夜眼罩对观众来说还不为人所知。天娱广告通过强调生活化的场景体验，紧跟节目内容，将产品的使用时机融入各个场景。从代言人罗志祥导师到101女孩，在镜头前，他们直接成为英树熬夜眼膜的真正用户，展示了赶走黑眼圈，随时随地都可以涂上眼膜，使用方便的直观用户体验。

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。从台前到台后，在实践生活营销、场景植入的过程中，红书以标记、共享为关键词，制作了产品应用百科全书。

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。最终也帮助红书参加粉丝的日常生活。在AP#创造101话题下，我们来谈谈姐姐们的服装、化妆和零食吧。从吃喝玩乐到衣食住行，节目引起的讨论大大丰富了红书社区的活跃度，用户的粘性也显着提高。

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。在《创造101》的热播期间，除了超人气成员山支哥孟美岐，甜美地担任吴宣仪，个性鲜明的Yamy等人气选手在广告中移植了中频屏幕，很多黑马选手也有话题热情，带来了意外的惊喜。这需要专业的商务团队经常停下来，迅速反应，抓住热点，迅速制定专用的推进方案。

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。随着节目的推进，活泼开朗的赖美云暂时露出头角，7月7日出生，因此被称为小七，与同样小七的7度空间品牌的调整性不一致。

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。在跑步抢歌、练习舞蹈等奋斗场景中，不仅强调了7度的空间，还强调了女性在小情况下可以安心运动的品牌功能，同时强调了薄的品牌精神。

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。自信阳光的小七赖美云，是少女亲切的好朋友小七的七度空间。当品牌与运动员密切相关时，品牌记忆点自然会加强，甚至会引导观众产生高质量的品牌联想。

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。作为支援渠道之一，在节目播出期间，开始了OPPO赞成排行榜的第一位将获得1万人的赞成、照片支援、巨大海报一起战斗等活动，将OPPO社区作为创造101粉丝的集合地，将粉丝支援行动转换为品牌的自己的广告资源。

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。在红书中，同样设立了Pick排行榜，运动员的入所，对于用户更新，将节目和运动员的粉丝变成红书的用户，具有很强的呼吁力。

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。康师傅的购买冰红茶扫描代码打电话活动，通过在节目中嵌入强烈曝光-前三名选手可以组成燃烧队，获得迪斯尼现场和李宇春的机会。这直接帮助康师傅冰红茶在极短时间内销售额激增，最终突破亿美元！

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。官方带头支持，意味着品牌的传播行动，不仅是广告行为，还有很多粉丝站在同一阵营的热情宣言，大大强化了粉丝的同理心，成为粉丝的消费动力。无论你是支持排名优先的受欢迎选手，还是PICK个性小的人心好，都有感情出口，有交流方案，可以参加选手和品牌的支持。

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。根据艺恩发表的《偶像产业反复报告》，2020年中国偶像市场总规模将超过1000亿人。其中大部分来自c方消费市场。创造101总制片人、企鹅电影高级副社长马延瑛说:粉丝对项目非常重要，101的最大特征是偶像，偶像必须有粉丝逻辑，他们是有粉丝基础的艺人。充分发掘和利用粉丝经济，成为引导创造101品牌营销活动成功的战略核心。在具体实践细节、多角度创新尝试中，天娱乐广告已经领导品牌，走在新营销时代的前沿。

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。盘点创造101品牌移植的成功经验，在天娱广告中，目前综艺节目的广告移植占领先导性、先驱性，决不是简单地移植到原来的节目环节，而是通过前期的创造性企划，对节目内容产生更大的影响。广告植入，一开始就要写综艺基因，提高综艺内容的多样性，为品牌方提供更多传播的可能性，预先设定有效落地的传播途径。

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。但是，如何占有这个机会呢？如何用多种IP营销方法改写综艺基因？此时，一定是需要专业高效执行的商务团队，作为节目组与品牌方面的交流桥梁。

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。对于品牌来说，如果能够实现核心价值观的高端植入，就会大大帮助节目本身，实现合作共赢。从用户体验的角度来看，深入挖掘风扇经济的可能性，利用最先进的创造性手段，创造个性化的营销方式，使风扇顺利转化为品牌用户，不抵抗，不反感，迅速打开新产品的普及结构，这也是娱乐广告今后继续探索和实践的最重要问题回到搜狐，看更多。

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