。据媒体报道，最近在手机淘宝的新版本内测中，在商品评论下访问了红书的内容。这是小红书继6月份获得阿里巴3亿美元投资后，经过半年双方开始的大动向。

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。在过去的两年里，发展顺利，融资额也在上升。但与此同时，红书也多次改变道路。从腾讯到蚂蚁，从变革电器商品到社区建设，蚂蚁投资后与淘宝深入合作，红书发展历史的背后是国内电器商业界的显着趋势

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。电子商务平台需要不断社区化和内容化来增加流量和用户时间，从而形成更多的购买行为，而内容社区需要电子商务平台的帮助来获得最关键的盈利渠道。

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。从投资新浪到收购优酷马铃薯，内容一直是蚂蚁近年来业务的焦点。同样，淘宝的内容化也是近年来发展的重要主题。

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。到2014年为止，淘宝作为电器商品的检索平台，主要的购物场景只是检索-购买，2014年，随着有好货喜欢购物的在线，很多购买者开始协助淘宝的选择和推荐内容的制作，以内容分发的方式引导用户购买。

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。2015年，淘宝的内容电子商务属性正式出现。微淘和淘宝头条的发布吸引了一波媒体和自我媒体进入。淘宝试图用内容留住用户并形成购买。

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。之后，淘宝开始致力于现场直播、短片等内容的运营。目前，手淘首页的功能栏中，第一个icon点击跳转商品推荐，微淘第二，内容表现成为手淘中最重要的功能。

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。微淘页面几乎成为业者的朋友圈，晒黑商品，发送视频，交流，以及各种明星账户，以正确的投入方式吸引消费者的注意力，把广告融入内容中，盯着你的支付宝馀额。

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。蚂蚁内部对平台的态度也在变化。2016年，财报发表后，高调发表前一年，GMV达到3.092兆美元后，马云正式宣布蚂蚁不再发表GMV。首席执行官张勇表示，对于淘宝来说，用户的停留时间将成为淘宝的下一个重要指标。

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。目前，电子商务内容化确实是正确的方向。据蚂蚁财报报道，淘宝连续4个季度用户增加了2千万人以上，分别是3700万人、2700万人、2200万人和2400万人，在淘宝的体很难有这样的增加速度。在这背后，内容电器商品的功劳不小。

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。作为国内着名的电器商品内容社区，红书近年来呈现出强大的引流和购买力。对于这样的机会，继续深入挖掘内容的淘宝当然不会错过。对于红书来说，从腾讯转移到蚂蚁，看起来也是水到渠成的。

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。今年5月31日是小红书成立5周年。这一天，红书应该是里程碑式的日子。

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。5月31日，红书正式宣布获得蚂蚁的3亿美元投资，很多投资机构也跟进了。

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。这种现象并不一般，因为小红书上轮融资是腾讯的1亿美元。从腾讯到蚂蚁，红书在两个阵营完成了跨境跳跃。

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。除了阵营的变化，红书本身也在变革，slogan从以前的找到世界的好东西变成了标记我的生活。显然，小红书本身的定位正在从海淘平台转向内容电子商务，这也是小红书的最初形式。

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。小红书逐渐放弃海淘业务，很大的原因是受关税政策的影响。变革后的红书，标记我的生活充分显示了指导员的自我定位

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。用接地气来说，红书的目的是让用户种草商品，用户心中枝繁叶茂，拔草是必然行为，这种行为是交易。红书种草的能力有多强，在卖方眼中所具有的价值也越高。

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。显然，甩掉3亿美元的蚂蚁对红书的表现很满意。通过网红买家可以刺激年轻人的购买欲望，在淘宝实现交易，对蚂蚁来说一定是好交易。红书作为内容社区，海淘业务结束，电器商品尝试失败后，避难最大的电器商品平台，用流量和购买力交换利润是理所当然的。

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。显然，对于红色书籍和淘宝来说，双方各取所需，是消费者支付宝中的馀额。

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。淘宝要用内容创造流量，小红书要用内容创造利润，双方合作后，似乎是绝对双赢的结果。

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。但是，对于红书来说，车站的蚂蚁联合淘宝上了新的阶段，但是接近瓶颈和危机。

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。内容和商品自然完成，但本质上内容和商品本身是对立的。访问淘宝后，如果红书对用户购买力的影响较弱，本身的收益度就会出现问题的红书成为淘宝的重要指导购买的催化剂，其内容会越来越受到业者的影响。

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。内容平台在利润的冲击和指导下，最终成为市场营销平台的可能性并非不会发生。对于社区活跃用户来说，在内容的指导下，购买不满意的产品，对平台和KOL产生疑问，对红书来说是致命的危机。

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。谁也不想看，红书最后变成了一本，商品指南手册-尽管它本身有这样的要素。随着规模的不断扩大，与淘宝合作深入，商家的诉求必然呈几何级增长。在这样的背景下，红书如何保证内容本身的质量？社交氛围如何维持？

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