盒马鲜生市集进驻小程序以后，在媒介们竞相猜想下一位阿里集团参赛选手到底是淘宝闲鱼还是1688进场手机微信的情况下，淘宝网竟然提前登场了。

昨日，有新闻媒体，淘宝网已莫谓日在微信客户端内侧名叫“亲朋好友省钱购”的微信小程序，其Slogan为“天天领红包，放心又划算”，精准定位为社区电商平台，除开微信小程序外，“亲朋好友省钱购”的微信公众号视频号也在准备中。

今日我们在微信中检索“亲朋好友省钱购”关键字，只检索到它的视頻号，并沒有搜到微信小程序，也许是由于内侧的关联，但这仍然释放出来了许多数据信号。

表层上看，“亲朋好友省钱购”的检测认证机构为杭州市晓巧店家网络技术有限责任公司，依据天眼查表明，该公司隶属集团公司为阿里集团公司。与此同时依据天眼查的公司股权结构逐层剖析，该企业的控股股东为阿里文化艺术有限责任公司。

另据“亲朋好友省钱购”微信小程序中的《用户协议》，能够 清晰地见到该微信小程序遵循淘宝平台服务合同，实锤了这款微信小程序的具体经营方为淘宝网。

这就有点儿意思了，盒马鲜生市集进驻手机微信，早已被外部变成“新世纪大调解”，假如淘宝入驻了小程序，确实称得上是“活久见”了，但是，凑热闹的身后，在深层次感受商品后，大家也看到了淘宝网针对人际交往的期盼与目前的总流量窘境。

01如今结局，为时不晚?

尽管现阶段“亲朋好友省钱购”仍处在内侧环节，一部分功用并无法应用，但咱们或是在内测版中看到了许多眉目。

根据“亲朋好友省钱购”这一名称就可以看出去该微信小程序的市场定位和目地：

显而易见微信小程序看准的是亲朋好友这条社交媒体关联链，精准定位为社区电商平台;

次之，名字起的这么的贴近生活，显而易见是要使力下沉市场。先前，淘宝特价版曾递交过小程序申请，看来是盯着拼多多平台去的。

据知情人人员表露其內部针对“亲朋好友省钱购”的市场定位为：“亲朋好友省钱购”是为协助亲戚朋友划算的网购平台，为客户汇集淘宝网红包、优惠劵、廉价好商品。

换句话说，现阶段该微信小程序中的产品一手货源均来自于淘宝网，这更做实了其与淘宝网剪不断理还乱理还乱的关联。

客户加入微信小程序后会表明亲朋好友团团长的消息及每日好货等作用。特别注意的一点是，该微信小程序仅适用微信帐号登陆，并不兼容手机号码或别的登陆方法。

依据测试大家发觉，该微信小程序基本上覆盖了全部时下爆火的社区电商平台方式：

团团长购物返利方式：亲朋好友团团长承担每日将微信小程序内的产品分享到微信群、微信朋友圈，促使亲朋好友选购并获得购物返利。亲朋好友团团长每月可得到 最少36元的亲朋好友褔利包，包括红包和优惠产品优先购买。但是，现阶段亲朋好友团团长称号还未对外开放申请办理。

社交媒体立减券：添加随意一个亲友后，根据共享就可以得到 “淘礼金”，在下一次购买商品后，“淘礼金”会系统自动和其它特惠与此同时扣除，别的特惠包括：褔利大红包、别的大红包等。

拼单方式：在一部分产品网页页面，发生了“进行拼单”按键，客户将拼单产品发送到社群营销或私信就可以拼单。

淘宝网垂涎手机微信的人际資源已久。做为淘宝的“亲朋好友省钱购”，显而易见想运用社群营销 廉价的经营模式吃上微信的人际收益，可以说目地十分精确。

可是不得不承认的是，淘宝网这时进入，难免有一些晚了。

历数微信中的社区电商平台，拼多多平台从手机微信发家，在微信中“薅”到大把总流量，在拼多多全新的年度报告表明，在用户数层面，拼多多平台年活泼顾客7.884亿。

紧随着拼多多平台的也是天猫的京喜。其坐落于手机微信“买东西”的金子通道。上年，腾讯官方也推行了自个的拼团小程序“雏鹅拼拼”，情景更为细分化，在各个群内打造出群小商店。

应对微信中强手如云的局势，“亲朋好友省钱购”的优点并不显著，其经营模式和其它几个都极其类似。加上淘宝网先前并沒有社区电商平台工作经验，这一场仗可谓是难打。

明知道这般，为什么淘宝网依然要入场?这身后，是早就在两年前就已见迹象的，淘宝的总流量提高困境。

02总流量困境

阿里巴巴对腾讯公司的“重归于好”，在2021年3月份就可以初露端倪。

那时，发生了那样一件事。3月17日夜间，拼多多平台发布2020年四季度及全年度财务报告，最醒目的数据信息当属拼多多平台的客户活跃度状况：截止到2020年12月31日的12个月内，拼多多平台的总计增加活泼顾客超两亿，活跃性客户总数做到7.884亿，超过阿里的7.79亿，京东商城的4.7两亿。

自然，虽然拼多多平台的年终活跃性顾客早已在三大电商服务平台中数最多，但考量电商发展状况的也有很多别的指标值，例如GMV，在这个指标值上阿里巴巴仍然是名列前茅。但活跃性客户总数终归实锤了一个早已被谈论了许久的实情：阿里巴巴的总流量困境。

从2019逐渐，电子商务大佬们就开始了不可思议的“总流量大草原”对决。

秉着站内不足，站外界凑的总流量构思，京东商城手牵手了快手视频，还上线一系列现行政策，在其中有一条极具象征性，店家从抖音短视频、快手视频、斗鱼直播等10个视频网站引流并建立的CPS分销商订单信息统一减价，京东商城只扣除1%的抽成，且向全类目对外开放。很显著，京东商城尝试根据减少抽成的方法，瘋狂打捞外站总流量。

另一头的淘宝网则甚为难堪，以往这名“总流量大草原”主宰，一方面已经被抖音短视频、快手视频那样的总流量友军持续抛下，另一方面竭尽全力，尝试连通大量外部环境总流量。

淘宝网的难堪在抖音眼前，一览无遗。上年逐渐，抖音短视频、电子商务、淘宝网，这三个关键字中间的关联，早已快诠释变成“月经帖”了。今天有信息曝出抖音短视频要全方位封禁淘宝网址，明日又有信息曝出淘宝网信心不沦落抖音短视频的仓储货架，抖音电商梦、抖音短视频手牵手苏宁易购等受欢迎词也是司空见惯。

而一向甚为高傲的淘宝网，应对朝三暮四，还屡次想甩掉自身建造电子商务闭环控制的抖音短视频，甚为委屈求全。一个事例可以表明，上年半年度，抖音短视频对天猫淘宝等外部链接早已逐渐扣除20%提成，而抖音小店却只扣除5%提成，这不会是公平公正市场竞争。

目地也十分确立，抖音短视频便是为了更好地逐步推进店家慢慢添加抖音小店直营电子商务，等候条件成熟后再断开外部链接全方位创建闭环控制电子商务平台。

抖音短视频内心打过一手好算盘珠，淘宝网竟然还和其签订200亿光年框，一改阿里集团强悍的作派。在产业链型经济发展(yinghoo-tech)来看，淘宝网委屈求全地与抖音短视频签年框，缘故有二：引流方法必须和缓兵之计。

要是没有抖音短视频的总流量，淘宝网在小视频总流量市场竞争上把心有余力不够。值得一提的是，小视频情景内的很多活跃性年青总流量，恰好是将来关键消费水平。不投抖音引流，代表着淘宝网在这里一销售市场将发生空缺。

在很大的局面里，拼多多平台问世，借手机微信社交媒体总流量快速发展，迅速IPO，并挤下京东商城，坐上电子商务第二把太师椅。阿里必须防备乃至警示、火并的敌人增加了，不但是拼多多平台和京东商城，也有腾讯官方系的别的电子商务，更无需提众多生长发育于淘宝网的淘宝知名品牌陆续登录微信用微信小程序打开了一片新世界。

针对淘宝网来讲，多一个友军好太多一个对手，电子商务早已是巨量引擎不能更改的公司发展战略，那麼让其走得快一点总是过将其彻底引向竞争者的怀里。

有新闻人打趣：假如抖音短视频也变成死对头了，那淘宝网就四面楚歌，到处都是对手了。

现如今，淘宝网逐渐走入手机微信，也是一样的情况。它须要越来越多的总流量、大量的友军。特别是在在现在的反垄断法大集团旗下，假如反垄断调查能让互联网技术进到自由经济环节，各网站间互相连通，针对阿里巴巴而言，反而是个好事儿。要了解，阿里巴巴是以运营管理渐长的企业，有着很强的用户流量转换工作能力，假如服务平台与网站中间的限定有一定的减少，有着“总流量大草原”发展战略的阿里巴巴，毫无疑问会是获益者。

互联网技术的全世界里，唯一不变的是更改。而大佬之变，是对新时代的最佳表明，一个最新的大佬交界的时期，也许已经来临。

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